Sales, marketing & communications all want the same thing:

Companies aim to win customers with stories that ring true. Governments want to connect with citizens through trust and engagement. In both cases, it’s not the loose message that matters, but the experience that stays with people.

And yet… too often, sales, marketing, promotion, and communication operate in silos. While the outside world asks for exactly the opposite: one clear, recognizable story that truly resonates.

At Umbau, we like to look beyond our own walls. That’s why we created Side by Side: bringing those worlds together. Literally. On our sofa. Three voices, each sharing their battles and their wins:

Side By Side event / Thursday 23 October 2025 / 6:30 PM / Umbau - Mechelen

Register now

Sprekers op onze sofa

Schuif aan bij onze sofa, en leer van drie toporganisaties:

‍1. Wat werkt écht als je een koerswijziging doorvoert?
2. Hoe creëer je draagvlak bij klanten en medewerkers?
3. Welke rol spelen marketing & communicatie in een succesvolle transitie?

Katia Van Bouwel
Communicatieverantwoordelijke Q8

Q8 transformeerde in enkele jaren tijd van oliemaatschappij naar mobiliteitsspeler: van tankstations naar laadstations met compleet nieuwe diensten. Dit bracht de nodige uitdagingen met zich mee op het vlak van positionering, interne en externe communicatie, stakeholdermanagement, employer branding, marketing… Katia Van Bouwel deelt graag openlijk de ups ànd downs van dit stevige veranderingstraject.

Christoph Neut
CEO AE

Christoph Neut, CEO van AE, heeft een heldere missie: exponentiële groei realiseren voor AE als toonaangevende business- en ICT-partner. Dat vroeg om een nieuwe, krachtige commerciële focus—een uitdaging in een organisatie van deze omvang. De sleutel? Een structurele en complementaire samenwerking tussen marketing en sales. In deze terugblik deelt Christoph hoe deze strategische transformatie vorm kreeg en welke inzichten hij meeneemt voor de toekomst.

Alexander Vandersmissen
Schepen Stad Mechelen

Alexander Vandersmissen, is Schepen bevoegd voor oa. economie & ondernemen bij Stad Mechelen. Hij deelt zijn inzichten over een wendbaar beleid.
Hoe zorg je ervoor dat je competitief bent en blijft als stad? En hoe ga je om met de korte, middellange en lange termijn? En hoe krijg je iedereen hier in mee?

Maak kennis met onze sprekers

Tijdens Side by Side zetten we naast drie mensen die elk midden in die realiteit staan: beleid, technologie en business.

Olivier
van Raemdonck

Woordvoerder en AI-adviseur
van Vlaams Minister Zuhal Demir

‍Jean
Rifflart

CEO en Co-founder van Sonaar

Benieuwd naar
onze derde spreker?

Stay tuned!

Praktische info

Voor wie?
‍C-level & sales-, marketing- en communicatieprofessionals.
‍
‍Wanneer?
Donderdag 23 april 2026 om 18u30
Start van de sofa talk is voorzien om 18u45
Vanaf 20u00 is er een netwerkreceptie met hapje en drankje
Einde is voorzien omstreeks 21u30
‍
‍Waar?
‍Umbau: Hendrik Speecqvest 62 - 2800 Mechelen

Reserve your spot now!

Participation is free, but registration is required.
Seats are limited!
‍
Already registered? Great! We’ll be counting on your presence.

Gelukt! Je inschrijving werd goed ontvangen.
Tot binnenkort!
Oeps! Er is iets misgegaan. Probeer je het opnieuw?